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钻戒大亨的营销法则,竟然败给了黑科技制造?

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胖女王 發表於 2019-6-11 09:13:44 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
  “钻石恒久远 一颗永流传”相信大家耳熟能详,作为全球最知名的广告词之一,它完美地诠释了钻石的珍贵。而它的创造者——De Beers(戴比尔斯),将营销策略发挥到极致的钻石巨头,现如今却被黑科技制造所折服?  s! p7 C) w8 g" o7 C1 T) \+ l
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  戴比尔斯是全球最大的钻石生产商,为钻石贴上“因为稀有,所以昂贵”的标签。但“钻石稀有”的真正原因是生产商把控钻矿资源,利用市场供不应求,从而稳定钻石价格。# N- p' ^' P, S
  
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) x& ^5 t5 q8 T$ @  随后,戴比尔斯为了持续钻石的高昂价值,将钻石与爱情“捆绑”,不惜花巨额广告费,在多部爱情电影的情节中植入钻石。营造出 “求婚要用钻石”的概念,这一理念很快就深入人心,甚至影响到尚未成熟的女性,从很小就开始渴望钻石。
' Y) z5 Q7 O7 q" a. f4 m  
& q5 L) e7 ?! \* V% c1 ^1 c' n  戴比尔斯建立完整的营销体系,步步为营。却在培育钻石悄然升温的应用市场之下,创造“Real is Rare, Real is Diamond(珍如此心,真如此钻)”的广告语。3 t7 |$ k. y9 h7 S" q2 G
  
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2 o. Q' J8 f8 A- C! ~! v3 k  但显然,在主张“消费新时代”的当下,这一营销方法不再受到欢迎。因为高性价比的培育钻石仅区别于自然钻石的生长环境,且高于普通珠宝的珍贵,可以满足更多的消费人群。正如Grown Diamond所宣扬的“轻奢新主义,时尚新选择”通常。" E  |: Y( h, T/ P
  
0 |7 Q  N0 M+ ]/ r& H7 q! R" Z- S  该品牌的钻石饰品在京东众筹平台上线的8小时之内,众筹金额迅速突破十万大关,迅速引爆钻石购买新浪潮!
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  这款由Grown Diamond出品的18K金经典系列钻石如此受欢迎,不仅源于它的高性价比,更有面面俱到的工艺价值加持,值得每一位女性所拥有。以简洁线条感呈现钻石的璀璨光泽,融入都市时尚元素,深受个性化女性的青睐。
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/ P: N6 M2 @* |( o  在科技进步的推动下,培育钻石可以达到高级自然钻的颜色与净度,之所以18K金经典系列钻石项链的火彩闪耀夺目。佩戴在颈项和耳畔,更能凸显出优雅不凡的生活品位。
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  Grown Diamond 18K金经典系列钻石项链蕴藏丰富细节,巧妙的滑动部件设计,是高端珠宝品牌的独有配置。耳钉的选材也格外严苛,以消费者的利用角度出发,采用防过敏金属配方,让你闪耀动人的同时更要呵护你的美。
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  黑科技培育钻石诞生于绿色消费新时代,承载“拒绝掠夺式开采”的愿景,又不失美学观赏价值。既可以作为嘉奖自己的小礼物,又行当小心意赠予他人,真正满足于都市女性的奢宠新选。
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  活动奖品:1条市场价值1680元的18K金10分黑科技培育钻石项链*8人
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  参与方法:' g( H( G& F: J$ g6 o/ K
  
2 O; p- g! Q# H  S  1).在众筹话题区用10字以上的一段话说出你和他/她的故事或者您对Grown Diamond黑科技培育钻石产品提出改良意见;: e& _- ~; k2 `! m
  
4 o1 d$ _  Y5 n$ V) r& {0 ?  2).评论按照点赞排序选取8人;
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! t; l6 E, V1 k9 T5 s; h3 v  3).您的评论要足够精彩,能引起大家的极度舒适,哈哈,我们将会结合以上两点标准从众筹项目话题区和社区活动贴评论区各选出4名获奖用户;
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! |0 ]9 B! Y& f3 j- g  4).活动时间:2019年6 月10日9:00 - 2019年7月9日9:00;- J$ t! Q9 h2 F% \% R
  
( Q; H1 b2 J; \3 Z3 p0 \  5).公布时间:我们将在每日10:00众筹项目话题区和社区活动贴评论区公布中奖用户,用户中奖后,请添加客服微信:wxid_zqqrurm3sift22备注“评论有奖”登记您的收货信息。项目众筹成功结束后30天内,将会把奖品寄到你的手中;3 r% E+ F! \( G3 y( z: K9 w8 l) ?
  
* o: O; Z; J, i% u  6).等不及的小伙伴,可以直接点击购买,把Grown Diamond黑科技培育钻石带回家!
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